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Fecha: 09/09/2024
Autor: Alejandro Frades (CEO Morriña Marketing)
El Street Marketing es una técnica publicitaria que se realiza en espacios públicos con el fin de promocionar un producto, servicio o marca de manera creativa e impactante. A diferencia de los métodos de publicidad tradicionales, el Street Marketing busca la interacción directa con el público, utilizando espacios como calles, plazas, centros comerciales o estaciones de transporte para crear experiencias memorables y generar visibilidad.
Las campañas de Street Marketing destacan por su originalidad y capacidad de sorprender.
Permite un contacto inmediato con los consumidores, lo que puede aumentar el impacto del mensaje.
Se realiza en espacios abiertos, lo que permite llegar a una gran cantidad de personas de manera directa.
En comparación con otras formas de publicidad, puede ser más asequible, especialmente si se aprovechan bien los recursos disponibles.
A lo largo de los años, muchas marcas han utilizado el Street Marketing de manera exitosa. Aquí te mostramos algunos ejemplos:
Coca-Cola instaló una máquina expendedora que ofrecía no solo refrescos, sino también regalos inesperados como flores, pizzas y hasta inflables gigantes. El objetivo era sorprender a las personas, asociando la marca con momentos de felicidad y generosidad.
IKEA llevó el confort de sus muebles a las calles al transformar paradas de autobús en cómodos salones. Esta acción no solo hizo más amena la espera, sino que también sirvió como una demostración real de los productos en un entorno cotidiano.
Para promover una nueva línea de calzado deportivo, Nike pintó pistas de carreras en las calles de diversas ciudades, invitando a las personas a “correr” y experimentar el producto de una manera directa e inmersiva.
A lo largo de nuestra larga experiencia hemos podido desarrollar campañas de Street Marketing, baratas y con excelente visibilidad y resultados. A continuación os mencionamos alguna de ellas:
En este caso, desde el festival querían hacer algo innovador para presentar a sus artistas confirmados. Por lo que nos pusimos manos a la obra, y diseñamos un libro acorde a su identidad de marca, llamado “El Secreto de Sumario del Impacto Fest”. En él se incluía el nombre del primer confirmado y dos abonos para el festival.
Se escondieron varios ejemplares por todo el país. Fue a través de las redes sociales donde se dieron pistas y coordenadas de la ubicación, y quien lo encontrase tenía que subir una foto a sus stories mencionando el Instagram del Impacto Fest. Con el objetivo de conseguir mayor engagement e interacción con el público objetivo.
Además, para generar expectación previa y promoción de la campaña de Street Marketing, difundimos varias notas de prensa de diferentes medios de repercusión.
Desde Arepa Lovers nos transmitieron la importancia de celebrar el Día de la Enfermedad Celíaca, ya que se trata de un restaurante 100% sin gluten.
Sabíamos qué querían transmitir y también cuáles eran sus valores. Pero lo que más claro tenían era que querían llamar la atención.
Simulamos el ataque a un paquete de harina de trigo de parte de un celíaco en la puerta del restaurante. Algo que fue grabado por las cámaras de seguridad (pieza clave para el vídeo en TikTok e Instagram).
Posteriormente, la escena del crimen era precintada por criminalística, donde se encontraban los diferentes objetos implicados en el suceso.
Allí aparecía la prensa, y el reportero aseguraba que “el individuo habría gritado MUERTE AL GLUTEN, ya que al parecer habría problemas intestinales que le habían llevado a hacerlo”.
Se trató de una campaña offline + online muy chula, que tuvo una gran viralidad en redes sociales, y de la que muchos medios se hicieron eco.
En Morriña Marketing somos expertos en crear campañas de Street Marketing con pocos recursos, creativas, innovadoras y potencialmente viralizables. Hacemos que tu marca se convierta en el centro de las miradas.
El Street Marketing es una herramienta poderosa para captar la atención del público de manera directa y memorable. Al salir de los formatos publicitarios convencionales y llevar la creatividad a las calles, las marcas pueden establecer una conexión más cercana con sus audiencias y generar un mayor impacto. Con ejemplos icónicos y campañas innovadoras, es claro que el Street Marketing no solo permite visibilidad, sino que también fomenta la interacción y el compromiso con los consumidores. Si se planifica bien, puede ser una estrategia de bajo coste con un alto retorno en términos de reconocimiento y lealtad de marca. ¡Atrévete a pensar fuera de la caja y lleva tu mensaje a las calles!
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