Nike y la IA para recrear a Serena Williams

Nike, una marca siempre a la vanguardia de la innovación, celebró su 50° aniversario con una campaña impactante titulada “Never Done Evolving”. En esta ocasión, Nike rindió homenaje a una de las más grandes figuras del deporte: Serena Williams. Lo sorprendente fue el uso de la Inteligencia Artificial (IA) y big data para recrear un duelo épico entre dos versiones de la tenista. Esta campaña no solo destacó por su espectacularidad, sino también por cómo integró la tecnología de punta para llevar la experiencia deportiva al siguiente nivel.

¿Qué es “Never Done Evolving”?

“Never Done Evolving” fue una campaña lanzada por Nike con el objetivo de celebrar el retiro de Serena Williams y su inigualable carrera. La idea central fue crear una batalla ficticia entre Serena de 17 años, la joven que comenzaba a dominar las canchas, y Serena de 35 años, consolidada como una leyenda viva del tenis. Para lograr esta hazaña, Nike no escatimó en recursos tecnológicos, empleando avanzados algoritmos de IA y análisis de big data.

La tecnología detrás de la campaña

Nike utilizó big data e inteligencia artificial avanzada para recrear con precisión los estilos de juego y habilidades de Serena en dos etapas cruciales de su carrera. A través de la IA, la marca analizó más de 130.000 sets y 5.000 partidos para desglosar aspectos como la selección de tiros, la agilidad y la toma de decisiones en cada punto del partido.

Estos datos fueron la base para crear avatares hiperrealistas de ambas versiones de Serena, permitiendo que cada una jugara exactamente como lo habría hecho en sus respectivos momentos de gloria. El resultado fue una recreación digital que dejó al público atónito y que se transmitió en plataformas como YouTube, logrando un éxito viral.

Los objetivos de la campaña

Nike no solo quiso sorprender visualmente al público con esta recreación, sino también inspirar. Al enfrentar a Serena de 1999, el año en que ganó su primer Grand Slam, contra Serena de 2017, cuando conquistó su último título en el Open de Australia, Nike destacó el espíritu de superación que ha caracterizado a la tenista durante toda su carrera.

Además, la campaña subrayó la importancia del legado de Williams para inspirar a la próxima generación de atletas. Gracias al análisis de datos y la IA, se buscó también mejorar las técnicas deportivas y utilizar esta información en el diseño de productos más avanzados, como ropa y calzado especializado.

Impacto de la campaña “Never Done Evolving”

1. Alcance masivo

La transmisión del duelo de IA entre las dos versiones de Serena alcanzó 1,7 millones de visualizaciones en YouTube. El impacto fue instantáneo, consiguiendo un incremento del 1082 % en visualizaciones orgánicas respecto a otros contenidos habituales de la marca.

2. Engagement y crecimiento en redes sociales

Uno de los grandes logros de esta campaña fue su repercusión en redes sociales. Nike vio cómo sus publicaciones se viralizaban en plataformas como Instagram y X (antes Twitter), lo que impulsó a la marca a sumar 1,69 millones de suscriptores en su canal de YouTube.

3. Reconocimiento internacional

La campaña no solo fue un éxito de público, sino también de crítica. “Never Done Evolving” ganó el prestigioso premio Grand Prix de Digital Craft en el festival de Cannes Lions, consolidando a Nike como una de las marcas más innovadoras en el uso de tecnologías emergentes.

¿Por qué es importante el uso de la IA en el marketing deportivo?

El uso de la inteligencia artificial y el big data en esta campaña marcó un antes y un después en cómo las marcas deportivas pueden interactuar con su audiencia. La capacidad de analizar datos históricos y combinarlos con tecnologías visuales avanzadas no solo permitió crear una experiencia única, sino también generar contenido altamente relevante y personalizado.

Este enfoque basado en datos también ofrece beneficios tangibles para los atletas, ya que la información obtenida durante la campaña puede aplicarse para mejorar el rendimiento, diseñar productos más competitivos y seguir innovando en la creación de experiencias deportivas.

Conclusión

La campaña “Never Done Evolving” de Nike es un ejemplo perfecto de cómo las marcas están aprovechando la inteligencia artificial y el big data para crear experiencias inolvidables. No solo celebró el legado de una de las mejores atletas de todos los tiempos, sino que demostró cómo la tecnología puede transformar el marketing deportivo y el diseño de productos.

Gracias a su enfoque innovador, Nike sigue liderando el camino hacia el futuro del deporte, conectando a los fanáticos con sus ídolos de una manera que nunca antes había sido posible. Esta campaña no solo celebra el pasado y el presente de Serena Williams, sino que también mira hacia el futuro de lo que es posible en el deporte, la tecnología y el marketing.