Puro marketing en La Oreja de Van Gogh : adiós Leire, ¿hola Amaia?

Fecha: 14/10/2024

Autor: Alejandro Frades (CEO Morriña Marketing)

El regreso de Amaia Montero a los escenarios ha sido uno de los acontecimientos más comentados en la música pop española. Su aparición sorpresa junto a Karol G en julio de 2024 reavivó la esperanza de sus seguidores por una posible reunión con La Oreja de Van Gogh, la banda con la que alcanzó la fama y que, casualmente, está próxima a celebrar su 30 aniversario en 2026. A este contexto se suma la reciente salida de Leire Martínez, quien ha sido la vocalista del grupo durante los últimos 17 años. Todo ello configura una trama rica en potenciales emocionales y de marketing, que puede ser muy bien aprovechada. 

Desde Morriña Marketing hemos podido saber que la banda no girará en 2025, lo que aumenta más las sospechas de que Amaia volverá al grupo en su 30 aniversario. 

 

Nostalgia como estrategia central

La nostalgia es una herramienta clave en el marketing, y el posible regreso de Amaia Montero a La Oreja de Van Gogh se alimenta de esta emoción. La banda marcó la adolescencia de una generación con canciones icónicas como “La Playa” y “Rosas”, convirtiéndose en la banda sonora de muchos momentos personales. El reencuentro de Amaia con el grupo no solo sería un retorno a los escenarios, sino también un retorno a esos recuerdos compartidos. Este tipo de storytelling emocional crea una fuerte conexión con los fans, algo que muchas marcas y artistas explotan para mantener relevancia a lo largo del tiempo.

Además, la salida reciente de Leire Martínez, después de casi dos décadas como vocalista de la banda, añade una nueva dimensión a esta narrativa. Su despedida, anunciada hoy, 14 de octubre de 2024, deja a La Oreja de Van Gogh en un momento crucial, justo cuando se acerca su 30 aniversario. Esta coyuntura crea una oportunidad perfecta para que la banda reestructure su futuro, con el regreso de Amaia siendo una de las posibilidades más emocionantes para el público.

Silencio estratégico y especulación

Una de las tácticas más inteligentes en esta posible campaña de marketing ha sido el manejo del silencio y la ambigüedad. Ni Amaia Montero ni La Oreja de Van Gogh han cerrado por completo la puerta a una reunión. De hecho, tras la aparición de Amaia en el concierto de Karol G, los rumores sobre su vuelta se dispararon, pero ninguna de las partes los confirmó de manera definitiva. Mantener la incertidumbre genera especulación en redes sociales y medios de comunicación, manteniendo a los fans atentos y activos en la conversación pública.

La salida de Leire también ha sido tratada con delicadeza, lo que permite que la transición entre ambas cantantes sea vista como una evolución natural del grupo. A nivel de marketing, el silencio y la ambigüedad crean expectativas, impulsando a los seguidores a imaginar lo que viene, lo que genera engagement y conversación sin necesidad de grandes campañas publicitarias.

 

Viralización en redes sociales y el impacto de Karol G

Otro elemento clave ha sido la viralización del regreso de Amaia a los escenarios, impulsada por su colaboración sorpresa con Karol G en el Santiago Bernabéu. Karol G es una de las figuras más influyentes del reguetón y, al invitar a Amaia a cantar “Rosas”, conectó a dos generaciones y públicos diferentes. Este movimiento no solo reintrodujo a Amaia a una nueva audiencia joven, sino que también puso a La Oreja de Van Gogh en el centro de la conversación global. La viralización del evento fue instantánea, con videos y comentarios inundando redes sociales, demostrando el poder del user-generated content y la capacidad de las redes para mantener vivo el interés por la banda.

 

Getin: La estrategia unificada de la agencia

Tanto La Oreja de Van Gogh como Amaia Montero están representados por la misma agencia, Getin, lo que ofrece una oportunidad única para gestionar de manera coordinada el futuro de ambos. Esto facilita la logística de cualquier posible colaboración o reencuentro, y también permite a la agencia capitalizar todo el interés generado alrededor del posible regreso de Amaia. Getin podría aprovechar esta situación para orquestar una campaña unificada que combine los talentos individuales de Amaia y el legado del grupo, algo que podría culminar en eventos, giras o lanzamientos discográficos conjuntos.

 

El aniversario de 2026: El momento perfecto

El año 2026 marcará el 30 aniversario de La Oreja de Van Gogh, un hito importante que ya de por sí ofrece una oportunidad de oro para una campaña de marketing significativa. Un reencuentro con Amaia en este contexto no solo sería nostálgico, sino también simbólico, convirtiéndose en una celebración de tres décadas de historia musical compartida. Las bandas suelen aprovechar estos aniversarios para lanzar giras conmemorativas, reediciones de álbumes o documentales, y una posible reunión con Amaia se alinearía perfectamente con este tipo de proyectos. Además, el aniversario brinda la oportunidad de conectar con una nueva generación de fans que no vivió el apogeo del grupo, pero que ahora lo redescubre a través de las redes y eventos virales como el concierto con Karol G.

 

Vinculación emocional y comercial

Finalmente, el posible regreso de Amaia y el aniversario de la banda también se pueden explotar desde una perspectiva comercial. La reactivación de su vínculo emocional con los fans abre la puerta a colaboraciones con marcas que buscan asociarse a narrativas de reencuentros y cierres de ciclos. Una gira de reunión patrocinada por grandes marcas, o incluso productos licenciados, podrían capitalizar esta emoción. Además, la conexión intergeneracional generada por eventos virales como el concierto con Karol G permite expandir la audiencia de La Oreja de Van Gogh a nivel global.

 

Leire Martínez: una de las afectadas por esta estrategia de marketing

No hay que olvidar que Leire accedió a ser la cantante del grupo allá por 2007, cuando Amaia Montero decidió dejar al grupo tirado. Fue ella quien evitó que LODVG desapareciera, y el resultado ha resultado en 17 años de carrera y miles de conciertos y festivales juntos. 
 
Pero poderoso caballero es don dinero. La aparición de Amaia Montero en el Bernabéu fue un auténtico éxito de viralización, algo que en el grupo seguramente hayan tenido en cuenta. 
 
Suponemos que el objetivo de las bases de La Oreja de Van Gogh es que Amaia regrese con la intención de llenar estadios. Pero sin duda, la principal perjudicada es Leire Martínez, quien tiró de la banda durante 17 años y que ahora abandona la agrupación, después de sentirse menospreciada y ser enviada a un segundo plano.

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Alex, CEO de Morriña Marketing
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