Publicidad en TikTok: La guía para llegar a la Generación Z

Fecha: 07/09/2024

Autor: Alejandro Frades (CEO Morriña Marketing)

TikTok ha emergido como una de las plataformas de redes sociales más influyentes, especialmente entre la Generación Z. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales a nivel global, se ha convertido en un canal clave para que las marcas lleguen a este grupo demográfico tan esquivo. En este artículo, te mostraremos cómo aprovechar la publicidad en TikTok para conectar eficazmente con la Generación Z.

¿Por qué invertir en publicidad en TikTok?

La Generación Z representa el futuro del consumo, y TikTok es su plataforma preferida. Esta generación se caracteriza por su deseo de autenticidad y su predilección por el contenido visual y entretenido. Las marcas que buscan atraer su atención deben adaptarse a su lenguaje y preferencias, y TikTok ofrece las herramientas perfectas para ello.

Principales ventajas de la publicidad en TikTok:

1. Amplio alcance entre la Generación Z: Según datos de la plataforma, el 60% de sus usuarios globales tiene entre 16 y 24 años, lo que convierte a TikTok en una puerta directa a la Generación Z.

2. Un algoritmo eficiente y personalizado: El algoritmo de TikTok es conocido por su capacidad para mostrar contenido relevante a los usuarios. Esto significa que, cuando una marca lanza un anuncio, existe una alta probabilidad de que sea visto por el público adecuado.

3. Formatos publicitarios diversos: TikTok ofrece una variedad de formatos de anuncios, permitiendo a las marcas adaptar sus estrategias de marketing a diferentes objetivos, ya sea aumentar el reconocimiento de la marca o generar conversiones.

Tipos de anuncios en TikTok

La versatilidad de los formatos publicitarios en TikTok hace que cualquier tipo de empresa, desde pequeñas startups hasta grandes corporaciones, pueda encontrar una opción adecuada para sus campañas. Aquí te explicamos los formatos más efectivos:

Branded Takeover

Este es uno de los formatos más impactantes. Los anuncios Branded Takeover aparecen inmediatamente cuando los usuarios abren la aplicación, ocupando toda la pantalla.

• Características principales:
  • Son anuncios a pantalla completa, lo que garantiza máxima visibilidad.
  • Su duración es limitada: 3 segundos para imágenes estáticas y hasta 5 segundos para vídeos.
  • Solo una marca puede utilizar este formato por usuario al día, asegurando exclusividad.
  • Ideales para crear un gran impacto y aumentar el reconocimiento de marca.

In-Feed Video

Los anuncios In-Feed Video se insertan de manera orgánica en el feed Para ti de los usuarios, donde interactúan con el contenido que consumen habitualmente.

• Características principales:
  • No son intrusivos, lo que mejora la receptividad de los usuarios.
  • Pueden durar hasta 60 segundos, aunque el contenido corto tiende a funcionar mejor.
  • Incluyen opciones interactivas como “me gusta”, compartir y comentar, lo que aumenta la interacción.
  • Son perfectos para dirigir tráfico a una web o página de destino, gracias a la posibilidad de incluir múltiples CTAs (llamadas a la acción).

Hashtag Challenge

El Hashtag Challenge es una de las herramientas más efectivas para generar contenido viral y atraer la participación de los usuarios.

• Características principales:
  • Invitan a los usuarios a crear contenido relacionado con el desafío, fomentando el User Generated Content (UGC).
  • Las marcas pueden incrementar el reconocimiento de su marca y el engagement de forma orgánica.
  • Ideal para aumentar la visibilidad y generar una comunidad en torno a la marca.

Branded Effects

Con este formato, las marcas pueden crear efectos personalizados como filtros, stickers o lentes que los usuarios pueden incorporar en sus vídeos.

• Características principales:
  • Ofrecen una experiencia inmersiva e interactiva para los usuarios.
  • Estimula la creación de contenido por parte de los usuarios, generando más visibilidad y reconocimiento de marca.
  • Se recomienda que los efectos incluyan el logo o nombre de la marca para maximizar el impacto.

Top View Ads

Similares a los Branded Takeovers, estos anuncios ocupan la pantalla completa cuando el usuario abre la aplicación, pero se desplazan a su feed.

• Características principales:
  • Ofrecen hasta 60 segundos de vídeo en pantalla completa.
  • Múltiples opciones de CTAs, lo que los hace ideales para campañas de consideración de marca o productos.

Collection Ads

Este formato permite a las marcas mostrar una colección de productos dentro del mismo anuncio, ideal para comercios y tiendas en línea.

• Características principales:
  • Consisten en una combinación de tarjetas de productos y anuncios en vídeo.
  • Los usuarios pueden interactuar con los productos dentro del anuncio sin salir de la aplicación, pero también tienen la opción de hacer clic y ser dirigidos a la web de la marca.

Spark Ads

Este formato permite a las marcas promocionar publicaciones orgánicas y convertirlas en anuncios. Es ideal para promover contenido generado por los usuarios o influencers.

• Características principales:
  • Se asemejan a las publicaciones orgánicas, lo que los hace menos intrusivos.
  • Aumentan la interacción al permitir que las marcas utilicen contenido de terceros (con permiso).

Shopping Ads

Esta es la más reciente incorporación de TikTok y permite a las marcas gestionar ventas directamente desde la aplicación, integrándose con plataformas de comercio electrónico como Shopify.

• Características principales:
  • Ofrecen enlaces de productos y la posibilidad de compartir estos enlaces durante retransmisiones en vivo.
  • Perfectos para marcas que desean aumentar sus conversiones directamente desde TikTok.

Influencer Marketing en TikTok

El marketing de influencers es una estrategia particularmente efectiva en TikTok, ya que las publicaciones tienden a tener un tono más auténtico y cercano. Los influencers pueden ayudar a amplificar el mensaje de la marca, conectando con su audiencia de una manera más orgánica.

Creator Marketplace

TikTok facilita la conexión entre marcas y creadores a través del Creator Marketplace, una plataforma dedicada para gestionar campañas de marketing con influencers. Este servicio permite a las marcas encontrar creadores que alineen con sus valores y objetivos.

Costes de la publicidad en TikTok

Una de las ventajas de la publicidad en TikTok es que, aunque puede ser costosa en ciertos formatos, sigue siendo accesible para empresas de todos los tamaños. El presupuesto mínimo recomendado por TikTok es de 50€ por día por campaña, y el coste promedio por cada 1000 impresiones (CPM) ronda los 10€.

Cómo crear una campaña de publicidad en TikTok

1. Define tu objetivo: Elige entre opciones como alcance, tráfico, visualizaciones de vídeo, conversiones, entre otros.
2. Selecciona tu audiencia: TikTok ofrece opciones avanzadas de segmentación como datos demográficos, ubicación, intereses y más.
3. Establece tu presupuesto: Puedes optar por un presupuesto diario o total y permitir que el algoritmo optimice la entrega.
4. Diseña tu anuncio: Personaliza la creatividad y el CTA. Usa contenido existente o crea uno nuevo específico para la campaña.

Conclusión

TikTok ha transformado la forma en que las marcas interactúan con la Generación Z, ofreciendo una plataforma única donde el entretenimiento, la creatividad y el marketing convergen. Si quieres que tu marca tenga éxito entre este público, invertir en publicidad en TikTok es un paso clave.

En Morriña Marketing somos expertos en TikTok. Hacemos crecer tu perfil no solo de forma orgánica si no también a través de ADS y Marketing de Influencers, si fuese necesario. 

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